Marca es... alma

A través de una iniciativa generada por Jaime Valverde y Borja Muñoz en Marketingtakeaway, y potenciada posteriormente por Mau Santambrosio, he querido aportar mi granito de arena y dar mi opinión sobre QUÉ ES MARCA. ¿Difícil pregunta? Yo creo que no, aunque es posible que haya disparidad de respuestas, ya que para mí se trata de un concepto muy personal.

Marca es el alma mater del producto/empresa con capacidad para provocar reacciones entre los usuarios/clientes/consumidores. Reacciones que pueden ser positivas o negativas. Se trata de un concepto que nos lleva a generar un sentimiento de pertenencia, de afinidad con los valores que representa. Yo soy Mac, yo soy Coca Cola, yo soy Nespresso, yo soy Barça, yo soy... Marca. ¿Se trata de un sentimiento racional? Inicialmente sí, pero luego se tranforma en algo más emocional, y es en ese momento cuando seguimos una marca con cierta fe. Aquellas marcas que consiguen que nos enamoremos de ellas, son las únicas que pueden conseguir nuestra fidelidad.

Foto de fliegender con licencia Creative Commons.

Os adjunto un enlace a los diferentes posts publicados que he recogido con respecto a este tema:

• MarketingTakeAway: Damas y Caballeros: abran juego
• Dani Ponte en ClicMetrics: Empecemos por el principio ¿Qué es una marca?
• Dani Seuba: Se busca definición de marca
• Luis Pablos: Cocinando una definición de marca
  
• Mau Santambrosio: Se busca definición de marca
• Dani Ponte: Buscando definición de marca
• Enrique Burgos: ¿Qué es una marca para ti?
• Marco Cimino: Buscando la definición de marca
  
• Cristian Saracco: Definiendo marca
• María Jesús Alonso: Se busca definición de marca
• Roberto Carreras: ¿Qué es una marca para ti?
• Marc Cortés: ¿Qué es una marca para ti?
• Tristán Elosegui: Se busca definición de marca
• Javier Velilla: Branding: se busca definición de marca (meme colaborativo)
• Xavi Bermúdez: ¿Qué es una marca?
  
• Jordi Rosell: Definición de marca
• Julio Pérez-Tomé Román: El intangible de los intangibles
• Mertxe Pasamontes: ¿Qué es una marca?
• Fernando de la Rosa: ¿Qué es una marca?
• Miguel del Fresno: ¿Qué es una marca? De meme en meme, y me toca
• Jordi Pérez: ¿Qué es una marca para ti?
• Daniel Mejía: Una pequeña contribución a la definición de marca
• Eva Snijders: ¿Qué es una marca?
• Luna Disseny: Acerca de la definición de marca
• Juan Marketing: ¿Qué es una marca?
• Kim Ruiz: Los embajadores de tu marca
• Juan Boronat: ¿Qué es para ti una marca?
• Fransec Grau: ¿Qué es una marca?
  
• Patricia de Andrés: Se busca definición de marca
• The show must go on: ¿Qué es una marca?
• Rafael Martínez: Siete pensamientos para intentar definir el concepto de marca
• Paula Sánchez: ¿Qué es una marca para mi? Buscando la definición de marca
• Chema Martínez-Priego: ¿Qué es una marca? #MarcaES
• Eva Sanagustín: Meme ¿Qué es una marca?
• Isabel Ramis: ¿Qué es una marca? meme
• Juan Pedro Molina: Definición de marca. Meme
• Javier Varela: ¿Qué es una marca para ti?
• Silvia Bascompte: #MarcaES ¿Qué es una marca?
• César León: ¿Qué es para ti una marca? (meme)
  

Y para vosotros, ¿qué es marca?

Y para acabar entrego el testigo a Kim Ruiz, Verónica Aimar y Sergio Escobar.